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Presentar de forma impactante la segunda generación de Renault Laguna, un coche familiar que se había ganado el corazón del mercado europeo con su primera encarnación. El mercado español, uno de los más importantes en Europa en este segmento, presentaba muy fuertes competidores y era crucial que toda la compañía, especialmente la fuerza de ventas, se enamorara del coche para la batalla comercial que se avecinaba. También había que sorprender a periodistas especializados e invitados especiales con una presentación épica, que impulsara los comentarios de boca a oreja y los reportajes positivos del coche y la marca.

Durante cuatro días seguidos, 1000 invitados por día, nuestros asistentes volaron al corazón de Marruecos donde montamos, en medio del desierto, su convención y una cena de gala muy especial. Una pequeña ciudad de jaimas, perfectamente equipadas, dejaban una calle principal donde se realizaba la presentación del coche. Un montaje con show de música tradicional, pantallas de agua, bailarines, video proyección, pantallas de fuego, llamaradas rodeando la calle principal y una danza ecuestre hicieron de esta noche una experiencia inolvidable. Todo, antes de la presentación en sí del vehículo, que emergió de entre la arena del desierto.

 

Además de ser un éxito artístico y logístico, el evento se convirtió en un hito en la industria de los eventos española, un punto de inflexión en la carrera de Global Events

“We never thought it could be achieved. It was just too huge, with too many people and too many things to take care of… in the desert! It was great. We were extremely impressed. It set a new standard for our events. From then on, we’ve only worked with Global Events for our car presentations.”

 

Carmen Fernández
Internal Events and Promotional Actions Manager

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