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Clio, el coche más vendido en la gama de utilitarios urbanos de Renault, estaba perdiendo la batalla con los nuevos modelos de la competencia. En el 2006 se haría el lanzamiento de la tercera generación y, al parecer, la caída de las ventas de Clio II fue en parte causada por la falta de interés de la fuerza comercial en el modelo. Por lo tanto, se decidió que el lanzamiento del Clio III sería una combinación de evento de presentación de producto y sesiones formativas. Sin importar el tipo de asistente, fueran empleados de la fuerza de ventas o concesionarios franquiciados, todos debían ser sorprendidos y fascinados.

El evento fue concebido como una experiencia única, de forma que los asistentes no pudieran distinguir entre el lanzamiento de producto y las sesiones de trabajo. La localización perfecta era aquella que nos permitiera transformar un escenario en unos pocos minutos, pero como no existía ninguno que pudiera cumplir con nuestras necesidades, tuvimos que construirlo: En una gran nave ferial, elevamos un auditorio circular dividido en 18 salas, separadas por paredes correderas. Dadas las dimensiones, los asistentes ni lo sabían ni lo notarían hasta el final del evento. Un anillo giratorio debajo de estas salas hacía que los ponentes se movieran de sala de formación en sala de formación sin tener que dar un solo paso: sólo rotaba la tarima y la zona donde exponían. De esta manera, el público pasó por todas las salas de formación sin moverse de sus asientos.

 

La mayor sorpresa llegó cuando todas las paredes a la vez, se desplazaron hacia fuera, dejando a la vista los cientos de asistentes que estaban en la gran circunferencia y dándose cuenta así, que estaban todos en la misma sala plenaria, con un escenario en el punto central. Fue aquí, donde respaldado por un coro y un show audiovisual, se presentó el nuevo coche.

“At first, I didn’t understand it. When I did, I couldn’t believe it could be built. But it happened. Once again, Global Events outdid themselves”

 

Carmen Fernández
Interntionall Events and Promotional Actions Manager

AME – New York Festival (US) – GOLD AWARD Events Marketing

PREMIOS EVENTOPLUS (España) – Mejor Tecnología Aplicada

PREMIOS EVENTOPLUS (España) – Gran Premio del Jurado

EuBEA (Europe) – Best Product Launch

EIBTM AWARDS – Best Event in Spain

FIP (Latinoamérica) – CRYSTAL GRAND PRIX Evento Corporativo B2B

FIP (Latinoamérica) – GOLD AWARD Mejor Uso de Tecnología en un Evento

FIP (Latinoamérica) – BRONZE AWARD Evento Más Original

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