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Debido a razones internas, Electrolux lanzó Global Design, su nueva línea de artículos para el hogar, en Febrero, justo en pleno final del periodo de rebajas. Era crucial que los directores de las grandes tiendas de electrodomésticos asistieran a esta presentación. Como, además, se iba a realizar un jueves por la noche, las perspectivas de asistencia no eran muy halagüeñas. Una tradicional presentación de producto firmada por la marca no sería suficiente para arrastrar a 350 ejecutivos sobrecargados de trabajo en esas fechas. Necesitaban un nuevo tipo de evento y de invitación para atraer a su target.

Electrolux no sería quien invitara a nuestro público. Fue una famosa presentadora de televisión quién lo hizo a través de un canal de TV ficticio, Global Design TV. Cuando llegaron al Palacio de los Deportes de Madrid, descubrieron que era un plató de televisión completo, donde se celebró un magazine que trataría los temas y productos de Electrolux. Sin eternas diapositivas, sin discursos corporativos. Sólo a base de entrevistas amistosas y scketches divertidos realizados en directo por cuatro celebridades españolas de la televisión.

“It was different and new, surprising. Not only did we manage to get so many managers to attend our presentation, we were also amazed by how the new line was perceived by the attendees.”

 

José Ramón Valle
Marketing Director, Electrolux Spain

CORPORATE EVENT AWARDS (US) – GOLD AWARD Best Product Launch

FIP (Latinoamérica) – CRYSTAL GRAND PRIX Evento Corporativo B2B

PREMIOS ESTRATEGIAS (España) – SILVER AWARD Mejor Evento

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