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Devido a razões internas a Electrolux lançou em Fevereiro, bem no fim das liquidações, sua nova linha de artigos para o lar, a Global Design. Era crucial que os diretores das grandes lojas de eletrodomésticos participassem dessa apresentação. Além do mais, o evento aconteceria numa quinta-feira à noite, e a perspectiva de presenças não era muito promissora. Uma tradicional apresentação de um produto assinado por uma marca, não seria suficiente para chamar a atenção de 350 executivos muito atarefados. Precisavam de um novo tipo de evento e de convite para atrair seu alvo.

A Eletrolux não seria responsável por convidar o nosso público. Foi uma famosa apresentadora de televisão quem o fez, através de um canal de TV fictício, o Global Design TV. Quando os convidados chegaram ao Palácio dos Esportes de Madrid, descobriram um platô de televisão completo, onde apresentariam um programa que abordaria os temas e produtos da Eletrolux, sem longos slides e discursos corporativos. Somente entrevistas descontraídas e scketches divertidos foram realizados ao vivo por quatro celebridades espanholas da televisão. 

“It was different and new, surprising. Not only did we manage to get so many managers to attend our presentation, we were also amazed by how the new line was perceived by the attendees.”

 

José Ramón Valle
Marketing Director, Electrolux Spain

CORPORATE EVENT AWARDS (US) – GOLD AWARD Best Product Launch

FIP (Latinoamérica) – CRYSTAL GRAND PRIX Evento Corporativo B2B

PREMIOS ESTRATEGIAS (España) – SILVER AWARD Mejor Evento

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